Ranking: Marca ‘Caminha’ está mais reconhecida pela positiva

A marca Caminha é cada vez mais reconhecida pela positiva a nível nacional e cada vez é maior o número de pessoas que pretendem visitar o concelho. Quem o garante é o Bloom Consulting, que esta semana revelou os resultados da terceira edição do Portugal City Brand Ranking, um documento que avalia a performance de marca e a atratividade dos 308 municípios portugueses perante os seus públicos-alvo, nas categorias Turismo (Visitar), Negócios (Investir) e Talento (Viver).
O concelho de ocupa, em termos gerais, a posição 78 a nível nacional (entre os 308 municípios) e posiciona-se no lugar 26 no que diz respeito ao Norte, considerando um universo de 86 municípios. “Este é um bom resultado, sobretudo porque representa uma importante evolução face ao ano passado: no espaço de 12 meses, Caminha subiu cinco posições no ranking nacional e duas no universo do Norte”, considera a autarquia.
No distrito, o concelho de Caminha também se encontra entre os melhor classificados, muito perto de Valença, e a pouca distância relativa de Ponte de Lima e Viana do Castelo.
De realçar ainda que a nível regional, entre os tais 86 municípios, a marca Caminha está na posição 15 relativamente à componente “Visitar”, ou seja, o concelho é cada vez mais procurado e um dos que exerce maior atratividade. No mesmo universo, o concelho ocupa a 29ª posição em “Negócios” e a 41ª em “Viver”.
No estudo, a Bloom Consulting explica a forma como são encontradas estas posições, designadamente para os indicadores “Negócios” (Investimento), “Visitar” (Turismo) e “Viver” (Talento). Esclarece que são tidos em conta dados relativos ao número de empresas, dormidas e população. Entretanto, “por forma a detetar tendências e volatilidade destes indicadores, foram consideradas alterações ao longo do tempo. Estes indicadores permitem avaliar a atividade empresarial, a dimensão da indústria turística e os movimentos migratórios populacionais em cada município (…) Para avaliar a robustez de cada dimensão, foram considerados vários cálculos percentuais. Em Negócios (Investimento), foi considerada a percentagem de novas empresas sobre o total de empresas. Em Visitar (Turismo), foi tida em conta a taxa de ocupação hoteleira. Em Viver (Talento), foram consideradas, não só as taxas de desemprego e de criminalidade, mas também o poder de compra de cada munícipe, relativamente à média nacional. Estes indicadores permitem compreender o clima de negócios, o desempenho hoteleiro, o nível de segurança e ainda as oportunidades oferecidas a novos residentes”.
Este estudo é um “bom indicador”, prestigiado a nível internacional. A sua autora, a Bloom Consulting, é referenciada por meios internacionais de renome como o Economist, Forbes e CNN, sendo o seu CEO, José Filipe Torres reconhecido como um dos três maiores especialistas mundiais em “Country Brand”.
A Bloom Consulting é uma consultora especializada na análise e desenvolvimento de estratégias de “Country”, “Region” e “City” branding. Tem sede em Madrid e conta com escritórios em Lisboa e São Paulo.
A consultora sublinha ainda que o estudo “baseia-se em factos concretos que incluem o desempenho económico, turístico e social dos municípios, desempenho na comunicação através dos seus sites e redes sociais e capacidade de atrair procuras online por todo o mundo. Um algoritmo matemático analisa todas as variáveis e dita uma classificação para cada município”. A ferramenta (algoritmo) permite, “não só compreender a popularidade de uma cidade, região ou país como destino, mas também perceber quais os principais focos de interesse dos mais variados públicos-alvo nessa mesma cidade, região ou país”.